【人民日報】從“交換冬天”到“交換四季”（連線評論員）

日期：2025-02-07 09:02 來源：人民日報

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對話人：

周珊珊本報評論員

徐明輝黑龍江日報評論員

李秀翔廣西日報評論員

周珊珊：一年多前的“小砂糖橘勇闖哈爾濱”,，使廣西與黑龍江結下文旅緣分。兩地以此為紐帶，開啟了“雙向奔赴”。“串門”式文旅如此“出圈”,，為兩地文旅交流合作帶來了哪些機遇？

徐明輝：南北兩地跨越3000多公里的溫暖互動，從上個冬季的特產互贈,，延續(xù)為全年的文旅合作。從“交換冬天”到“交換四季”,，文旅探索為兩地游客帶來有溫度,、有品質的體驗,，實現(xiàn)了跨地域交互式輸出、互動與循環(huán),。

從黑龍江夏季旅游推介會走進南寧,，到哈爾濱迎來了“夏游廣西”旅游產品對接會，在各具特色,、互補性強的旅游資源基礎上,，兩地群眾建立了寒來暑往、你來我往的情感連接,。目前,，“串門”式文旅已向研學、康養(yǎng)等領域拓展,。

李秀翔：一年多來的文旅探索,，用網友的話來說就是，聽得進“呼聲”,，能輸出“情緒價值”,。不管是給東北“老鐵”送砂糖橘、沃柑,，還是請“小東北虎”來廣西游玩,，網友呼吁啥，廣西文旅就響應啥,，給游客帶來有呼必應的親切感,，將“串門”般的友好體驗拉滿。

這種“聽勸”實際上就是精準捕捉市場需求,。一年多來,，有多個版本的“廣西路書”在網上走紅，其中既有“特種兵”版,，也有深度游,、休閑游、養(yǎng)生游,、美食游等選擇,。廣西持續(xù)面向大眾征集出行指南，又將這種真實體驗的“出行寶典”提供給游客,，在供需高精度適配中拓展了市場,。

周珊珊：“串門”式文旅，與普通文旅形式不同之處在于,，游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者,，沉浸式體驗目的地的自然風光和日常生活，在互動交流中了解當?shù)匚幕?/p>

李秀翔：“串門”式文旅注重沉浸式體驗,。在廣西,，游客不僅能飽覽秀美山水,，還可以剪砂糖橘、砍甘蔗,、挖馬蹄,，與當?shù)厝艘黄鸪礁琛⑻窀臀??！翱磸V西景”升級為“當廣西人”，讓游客獲得“輕松融入”的體驗,。這種體驗是心意相通,、文化交融的重要前提。壯族的歌,、瑤族的舞,、苗族的節(jié)、侗族的樓,，游客融入其中,，自然會對八桂大地的風土人情有更深刻的體會。

徐明輝：與“打卡”式觀光游覽不同,，“串門”式文旅更偏重生活場景等新空間,。如今，南方游客來哈爾濱,，逛網紅早市成了新“剛需”,，不僅是看中了物美價廉的商品，更是借機感受煙火氣滿滿的市民生活,。鐵鍋燉,、澡堂、冬捕,，這些“冰雪+東北生活”的新玩法,，滿足了當前大眾文旅消費的需求。把“吃,、住,、行、游,、購”背后的人文內涵挖掘出來,，推出更多具有創(chuàng)意內容的產品，定能吸引更多“頭回客”成為“回頭客”,。

周珊珊：如何讓“流量”變“留量”，考驗各地的智慧,。山東和甘肅攜手書寫“魯甘山海情”,，推出“好客山東·如意甘肅”雙向游系列活動,；江蘇和新疆簽訂“百萬游客互送”協(xié)議，鼓勵旅游企業(yè)積極開展包機,、包列等旅游業(yè)務,。持續(xù)推出高品質的產品與服務，才能增強“串門”式文旅吸引力,。

想把文旅做好,，不僅要有形式上的“有趣”，更要深挖本地特色,、練好內功,，把文旅產業(yè)融入當?shù)亟洕l(fā)展全局，讓文旅產業(yè)激發(fā)新的經濟增長點,。如何做好“文旅+”的大文章,？

徐明輝：黑龍江充分利用舉辦第九屆亞冬會的契機，鞏固并擴大“帶動三億人參與冰雪運動”的成果,，設計“跟著賽事去旅行”線路,，串聯(lián)起各大景區(qū)、場館,、賽事,。還把冰雪文化、冰雪景觀與現(xiàn)代科技手段融合,，借助VR等拓展冰雪“打開方式”,。

不僅是冰雪，黑龍江一年四季的旅游資源都很豐富,。叫響齊齊哈爾烤肉品牌,、完善伊春森林康養(yǎng)旅居、開發(fā)“最北醉美”大興安嶺秋季自駕游覽線路……構筑全域全季旅游新格局,，提供“花式”新玩法,，才能實現(xiàn)“一季紅”變“季季紅”、“一地熱”到“全省熱”,。

李秀翔：一個地方是否具有近悅遠來的魅力,，不僅在于當?shù)匚穆玫奶烊环A賦，更在于文旅產業(yè)帶動的公共服務,、營商環(huán)境,、人文關懷等發(fā)展紅利能否更持久地釋放。

發(fā)展文旅,，不能僅著眼于文旅,，更要關注文旅帶來的溢出效應。“小砂糖橘”最先帶來的是“農業(yè)大摸底”,，兩地互送特產,，讓砂糖橘、沃柑和蔓越莓等水果成功“出圈”,，也讓沃柑果汁,、蔓越莓啤酒沖上熱搜。文旅產業(yè)溢出效應助推行業(yè)壯大,、推動經濟發(fā)展的作用由此可見,。用好資源，擦亮招牌,，導入科技,、文化、藝術,、時尚,、創(chuàng)新等新元素，將激發(fā)更多“文旅+”的活力,。

《人民日報》（ 2025年02月07日 05 版）

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