龍江稻米、龍江雜糧,、龍江大豆、龍江鮮食玉米等269款優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在“黑土優(yōu)品”一線城市行系列活動中,，于3月21日和3月31日先后在深圳、廣州兩地集中亮相,，通過現(xiàn)場直播帶貨,、“云端認養(yǎng)”定制農(nóng)業(yè)、數(shù)字化供應(yīng)鏈升級等多種數(shù)字化創(chuàng)新模式，實現(xiàn)“龍江糧倉”與“灣區(qū)餐桌”深度對接,。

自2022年國家部署“數(shù)商興農(nóng)”戰(zhàn)略以來,，省商務(wù)廳通過大力開展農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字營銷,、積極搭建農(nóng)產(chǎn)品對接平臺,、全力打造農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌、著力培育電商人才等一系列舉措,，持續(xù)深入落實“數(shù)商興農(nóng)”工作,，讓龍江優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品“觸網(wǎng)上云”。

政策搭臺：打出扶持“組合拳”

一組數(shù)據(jù)勾勒出變革軌跡,，2023年全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額234.2億元,，同比增長14.7%；2024年達250.4億元,，穩(wěn)居?xùn)|北前列,。亮眼成績的背后，是一套“組合拳”,。

品牌筑基,。建設(shè)覆蓋1721家企業(yè)的直播電商選品庫，4883款龍江特產(chǎn)實現(xiàn)“云端建檔”,，為全省電商活動提供數(shù)字化支撐,；推動215家農(nóng)業(yè)企業(yè)通過“三品一標(biāo)”認證，其中35家獲“有機農(nóng)產(chǎn)品”認證,、15家獲“綠色食品”認證,，有機大米、黑木耳等貼上“黑土優(yōu)品”“九珍十八品”金字招牌,。

平臺賦能,。與東方甄選、辛選集團等頭部平臺簽訂戰(zhàn)略協(xié)議,，通過500余場專場直播累計銷售1614類農(nóng)產(chǎn)品,，創(chuàng)下9.4億元銷售額；組織抖音,、京東等平臺推介活動20余場,，助力136家企業(yè)開設(shè)線上店鋪。在第三屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會上,，“龍江電商好物”展區(qū)通過34場直播斬獲2557萬元訂單,，集中展示260余種特色產(chǎn)品。

人才造血,。開展“千村千品幫萬農(nóng)”之農(nóng)民電商“小能人”公益系列活動,，培育1300多名農(nóng)民“電商小能人”；開展“鄉(xiāng)村振興青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)交流沙龍”等培訓(xùn)2000余人次，助企行動累計培訓(xùn)企業(yè)1405家,?！笆謾C成了新農(nóng)具，直播成了新農(nóng)活,！”參加培訓(xùn)的農(nóng)民李大娘感慨,。

頭部引領(lǐng)：開啟興農(nóng)致富新征程

在饒河縣有一位火遍全網(wǎng)的名人——盧小開。2019年,，他還是個拍鄉(xiāng)土短視頻的記錄者,，一次看到外地農(nóng)民主播一場直播賣出1.5噸蜂蜜，他決心為家鄉(xiāng)滯銷的農(nóng)產(chǎn)品“闖條新路”,。

“當(dāng)時,，想要直播賣饒河農(nóng)產(chǎn)品面臨諸多困難，如倉儲設(shè)施缺乏,、快遞成本高昂等,。”盧小開回憶,，政府給予了大力支持,，為了讓我們能安心直播，在省商務(wù)廳支持下,，饒河縣委縣政府提供了免費場地,、協(xié)調(diào)物流，對滯銷產(chǎn)品進行補貼等,。

2020年,，饒河的蜂蜜出現(xiàn)滯銷。盧小開抓住機遇,，借助自媒體平臺熱度與300多位蜂農(nóng)合作,，通過直播成功將積壓的蜂蜜銷售一空。此后,，他的直播帶貨事業(yè)蒸蒸日上,。除蜂蜜外，饒河的山野菜,、木耳等農(nóng)產(chǎn)品也因他的直播而聲名遠揚,。山野菜采摘季時，每天收購量可達5萬斤左右,，線上銷售額遠超傳統(tǒng)銷售渠道,。

在快手平臺上擁有175萬粉絲的“東北老肥（大鐵盆）”俞良峰，是地地道道的黑河本地農(nóng)民網(wǎng)紅,。2017年,，偶然的機會接觸到了新媒體,，并且聽說黑河返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的政策很好，于是37歲的俞良峰決定利用新媒體返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),。

抱著試一試的心理,，他開始拍攝農(nóng)村的生活點滴，用真誠樸實的農(nóng)民形象,，積累了40多萬的粉絲,。“有了粉絲后,，我開始嘗試直播賣貨,，也積累了一些經(jīng)驗,，第一場助農(nóng)帶貨直播僅2個小時就銷售了2000余單,，交易額20余萬元?！?/p>

目前北三家子村有400余人參與互聯(lián)網(wǎng)短視頻創(chuàng)作,，超50萬粉絲的村民有10人，超10萬粉絲的村民賬號20余個,，超1萬粉絲的賬號達50余個,，帶動全村人均年收入增加5萬元左右，從“種得好”向“賣得好”轉(zhuǎn)型,。

政企聯(lián)動：從“單打獨斗”到“生態(tài)共建”

這幾日,，黑龍江黑土兄弟供應(yīng)鏈有限公司帶著他們生產(chǎn)的黑玉米來到了哈爾濱新區(qū)數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)業(yè)園區(qū)，希望借助園區(qū)內(nèi)的直播帶貨能力助力產(chǎn)品銷售,。

哈爾濱新區(qū)數(shù)字貿(mào)易產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)有企業(yè)百余家,，其中電子電商、直播行業(yè)企業(yè)40多家,，涉及直播電商,、平臺電商、縣域電商,、短視頻電商,、本地生活、電商人才培養(yǎng)等多種業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)聚集,。

“園區(qū)由多個與電商銷售相關(guān)的企業(yè)組成,，企業(yè)間通過商會、協(xié)會聯(lián)動配合,，各自發(fā)揮領(lǐng)域?qū)ｉL,。例如有企業(yè)在即時零售方面表現(xiàn)出色，還有企業(yè)培養(yǎng)農(nóng)民主播銷售五常大米,，日銷售40多萬元,?！眻@區(qū)總經(jīng)理劉宏波表示，園區(qū)內(nèi)提供多種服務(wù),，不僅建立公共直播間,、配套設(shè)施及選品間，聯(lián)動達人開展線上帶貨,，還開展人才培訓(xùn)孵化業(yè)務(wù),，提升農(nóng)民直播技能。

從傳統(tǒng)經(jīng)銷到數(shù)字營銷,，從“單打獨斗”到“生態(tài)共建”,，在政府、企業(yè),、個人的多方合力下,，越來越多龍江優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品銷往全國乃至世界各地。

新新然刺五加飲品有限公司是一家生產(chǎn)刺五加茶的企業(yè),，因銷路不暢,，企業(yè)陷入困境。為此,，不少龍江本地主播主動與企業(yè)合作,，通過專場直播不僅清空庫存，還讓企業(yè)重新“活”起來,。

黑龍江省盤云嶺葡萄酒釀造有限公司為了不讓農(nóng)戶的葡萄爛在地里,，即便產(chǎn)品積壓仍堅持收購。龍江本地主播們得知后,，連續(xù)一周在直播間直播帶貨,，最終助其售出數(shù)萬瓶葡萄酒。

“直播間不只能賣貨,，還能傳遞溫度,。”省商務(wù)廳電子商務(wù)處負責(zé)人郭莎莎表示,，在“數(shù)商興農(nóng)”框架下,，省商務(wù)廳將持續(xù)聚焦打造龍江電商體系，進一步擴大龍江產(chǎn)品線上銷售,。（記者 付宇）